在寧波眾多的文具生產企業中，寧波廣博集團無疑是一顆耀眼的明星。在其20年的歷史中，廣博集團顯示出令人驚嘆的發展能力：從背包闖市場到產品遠銷多個國家和地區，從貼牌加工到自創品牌，從文具產品到新材料電子產業，廣博集團走出了一條充滿智慧和勇氣的轉型升級之路。

從制造商到品牌運營商

“在廣博的發展過程中，品牌建設始終是貫穿其中的重要環節。”廣博集團董事長王利平說。

多年前，王利平在一次歐洲之行中驚訝地發現，廣博辛辛苦苦加工的相冊僅僅因為貼上其它品牌標簽，其售價竟然比原價高出好幾倍，回國后他立即注冊了;廣博;商標。

“經過十幾年的發展，廣博收獲了創品牌的成果。我們的產品，比沒有品牌的，毛利空間要高出5%-8%。”現在，廣博年銷售額達100億元，已是沃爾瑪、家樂福等跨國零售商的最大文具供應商之一。王利平認為，浙江的民營企業，特別像寧波這樣以外向型經濟為主的產業結構，在新一輪經濟發展之中，品牌創建是關鍵。

在穩固國內市場的基礎上，廣博在海外市場大展拳腳，目前已在美國洛杉磯、阿聯酋迪拜和香港成立3家營銷公司，簽約了比利時、意大利等國的20多個代理機構。這些機構不但負責銷售，而且還會對當地文化和趨向進行分析，讓廣博生產出各類符合當地文化習性的簿冊、相冊以及一些精美的紙制品，“實現文化本土化”。

對于廣博品牌未來的發展，王利平也有明確的想法。他認為，推進品牌創新，加大研發投入，設計開發本土化產品十分關鍵。另外，繼續朝著自有品牌為主的方向發展，“這將使廣博在未來3-5年真正成為抵御市場風險的企業。”王利平自信滿滿。

高科技融入傳統制造業

作為一家生產傳統文具的企業，廣博從十幾年前就開始謀劃產業轉型。“我們意識到文具制造業是一個勞動密集型產業，企業綜合競爭力難以提高，轉型過程中必須引入高新技術產業作為支撐。”王利平說。

2000年，寧波廣博納米新材料股份有限公司成立，廣博開始涉足高科技行業。一切從零開始，經過艱苦的技術攻關，當年12月，中國第一條高水平超細納米鎳粉生產線在廣博點火成功，緊接著，納米銅、納米化合物等系列高科技產品相繼研發成功，填補了國內空白。

短短幾年時間，廣博納米已經擁有自主知識產權的物理氣相法金屬粉體生產線，生產包括鎳、銅、鋁、銀、銀包銅、銅鎳合金等多種粉體，成為國內最大、世界第二的高端納米金屬材料制造企業。

由此，廣博集團完成了從傳統文具企業到高新技術企業的跳躍。“經過十幾年的發展，確實達到了比較好的效果，”王利平介紹說，納米公司現在研發的新能源漿料，手機背光材料等，都是新興領域，這些領域原先都被國外大公司，如美國杜邦公司所控制，“經過技術人員的引進，我們不斷地自我消化研發過程中積累的經驗，逐漸參與到與跨國公司的競爭中去。”

現在，納米鎳粉已經在韓國三星電子公司成功使用。廣博納米公司粉體事業部主管趙登永告訴記者：“我們生產金屬粉末給三星制作電容，然后三星再將這些電容應用到它的電子產品中。”他說，現在的手機體積變小，重量變輕，厚度越來越薄，就跟納米金屬材料有關。

（轉自中國寧波網）